行業新聞

本年1～10月，全國規劃以上農機公司累計完結出售産量2780.8億元，同比增加19.17%。而與此一(yī)起，農機工(gōng)業協會公司辦理分(fēn)會計算的拖拉機工(gōng)作14家要點制作公司的大(dà)中(zhōng)型拖拉機銷量為27.44萬台，同比降低4.31%.其間：25～70馬力中(zhōng)輪連累計銷量172087台，同比降低3.1%;70馬力以上大(dà)輪連累計銷量986601台，同比降低0.88%;小(xiǎo)輪拖銷量230174台，同比别離(lí)降低6.57%。

本年以來，我(wǒ)(wǒ)國拖拉機商(shāng)場局勢同比降低，這與前些年來一(yī)向堅持高位增加的根本走向南(nán)轅北(běi)轍。通觀前10個月的拖拉機商(shāng)場，傑出出現以下(xià)八大(dà)特征：

一(yī)、補助方針左右商(shāng)場态勢，拖拉機銷量"滑鐵盧"

本年以來，出于變革完善農機具置辦補助準則，加強商(shāng)場監管和查堵補助操作縫隙的傑出希望，各級農機主管部門能夠說是費(fèi)盡了心思，并付出了宏大(dà)的盡力。農業部研讨下(xià)發了新的《2012年農業機械置辦補助施行輔導定見》，明确提出了挑選少量契合條件的農機品目在省域内滿意全部農人申購需要、施行全價購機、先購機後憑發票(piào)收取補助以及補助資(zī)金結算級次下(xià)放(fàng)到縣等變革思路。各級農機主管部門也在有些商(shāng)場區域内活潑施行推動補助操層面的變革與探究。與此一(yī)起，各地還進一(yī)步強化了對農補方針履行的監管，加強對補助施行操作過程的監督查看，特别加大(dà)了查辦"提早操作"、"異地購車(chē)"等違規違紀操作的處分(fēn)力度。其觸及規劃之廣、變革力度之大(dà)，實為曆年來之稀有。也正是因為這些緣由，直接招緻了上半年農機商(shāng)場特别是拖拉機商(shāng)場出售業務的"滑鐵盧"。其對拖拉機商(shāng)場出售的負面影響首要有以下(xià)幾個方面：

一(yī)是大(dà)大(dà)都省市區的補助施行操作方法遍及延期，直接招緻了補助商(shāng)場的發動時刻滞後。新年過後到"三夏"開(kāi)端這段時刻是農機具的出售旺季，農機公司每年約六七成的出售收入都會集在這幾個月份。一(yī)旦錯失這個時節，農人用戶的采辦意向就會發作改動，大(dà)都用戶就會比及來年采辦，乃至有能夠撤銷原先的購機動機。這些年，盡管中(zhōng)央财政早在年前就早早将第一(yī)批補助資(zī)金發布下(xià)達各省市自治區，但是，各省區的補助實操計劃卻總是緩不濟急，并且時刻一(yī)年比一(yī)年晚。上一(yī)年全國大(dà)面積發動補助的時刻是4月底，本年更是延遲到5月中(zhōng)旬才開(kāi)端連續發動，大(dà)都區域現已錯失了上半年的出售時節。

二是變革頻(pín)幅和力度過大(dà)，有些當地辦理部門的配套效勞不到位。比方有些區域施行先購機後補助試點，辦理有些對用戶采辦後能否順暢拿到補助款難題未作正面答複，農人因心裡沒底兒而不敢輕率購機;施行全價購機試點的區域，讓用戶額定多墊支機價款的3成資(zī)金，不少購機者因一(yī)次拿不出這麼多的資(zī)金而不得不抛棄購機;補助資(zī)金操作權限下(xià)放(fàng)到縣以下(xià)的城鎮操作，縣以上辦理部門的幹部職工(gōng)責任心、活潑性遭到傷害，單個環節辦理缺位等等，都直接或直接的阻礙了農人購機。

三是大(dà)都當地農機主管部門為調整農業出産格式和加快開(kāi)展玉米機械化收成、水稻全程機械化等單薄環節及特征農業，将補助資(zī)金要點向玉米收成機、水稻插秧機、水稻收成機、深松機等産物(wù)歪斜，而相對攤薄了拖拉機的補助目标。這一(yī)表象在有些區域适當嚴峻，在上半年補助施行之初根本上不補拖拉機，不少區域都是在補助施行後期，資(zī)金出現結餘後才對拖拉機進行補助。

四是各地主管部門進一(yī)步加強對"提早操作"、"異地購機"等違規操作的查辦力度，緻使本年上半年這類"所謂的"違規違紀表象根本絕迹。權且不管這些做法能否占有法理，但它确實直接招緻了拖拉機商(shāng)場出售數據的"縮水"。

總是，本年上半年拖拉機商(shāng)場猛然由熱變冷，乃至出現了2004年施行購機補助以來稀有的負增加局勢，盡管緣由是多方面的，但上述緣由才是其間首要的緣由。

二、剛性需要略顯疲态，用戶消耗行動回歸理性

一(yī)是商(shāng)場采辦才能稍顯缺少。盡管上一(yī)年全國農業取得豐盈，糧食總産量喜獲"八連增"，但因為農業出産材料代價攀升，農業作業本錢居高不下(xià)，加上各區域詳細出産環境的差異和開(kāi)展程度的不平衡性，如新疆出現的農人因棉花收買價低而惜售表象、東北(běi)農人為賣上好代價而很多囤積玉米、小(xiǎo)麥、水稻等糧食産物(wù)等等，直接招緻農人當期的實際收入并沒因豐盈而前進的局勢。

二是機主年收益率降低，農人購機熱心削弱。業界有關安排從前做過很多商(shāng)場調研剖析後得出這樣一(yī)個定論，就是以農機作業效勞為主的農人采辦農機具所能承受的回本期限的臨界值是3年。也就是說，若新采辦一(yī)台農機具回本期若到達3年，絕大(dà)大(dà)都農人将抛棄采辦。而從咱們比來幾個月的商(shāng)場調研所掌握的狀況看，因為這些年比年商(shāng)場銷量的高位增加，拖拉機商(shāng)場保有量現已挨近飽滿，各地拖拉機用戶的購機回收期均勻在2.5年上下(xià)，其間，約有七成以上用戶的回本期在2.3-2.7年之間，現已非常挨近臨界點。

三是全國大(dà)都區域農機補助目标現已相對富餘，農人不再為争奪不到購機目标而發愁，前些年因補助目标緊缺而構成的潛在采辦力提早完結的"缺少效應"現已風景不再。

正是根據上述緣由，農戶購機也現已開(kāi)端由原先那種不管能否實在需要，隻需"弄到補助目标就買"的順從"搶購"和被迫采辦、從衆采辦等不睬性行動逐步回歸理性。如今農人購機多是有需要才買，按照需要采辦，在購機時不隻能夠仔細挑選個人喜愛的品牌，并且還能夠和出售者讨價還價，根本上完結了實在按照農人的本身希望沉着購機。

三、功率段上延趨勢凸顯，需要集合效應初現端倪

(一(yī))根據中(zhōng)國農機工(gōng)業協會供給的30家拖拉機要點公司數據，本年1-8月份，國内輪式拖拉機總銷量為504576台，同比降低了5.35%。其間：小(xiǎo)型拖拉機銷量230174台，比上一(yī)年同期少銷了16182台，同比降低了6.57個百分(fēn)點;25-70馬力中(zhōng)輪拖銷量175742台，同比降低4.66%;70馬力以上大(dà)輪拖銷量98660台，同比降低3.69%。從下(xià)(圖)表能夠看出，1-8月份，拖拉機銷量小(xiǎo)馬力段往上延伸，随馬力段的逐步增大(dà)，其下(xià)滑起伏卻逐步遞減，明晰地反映了商(shāng)場對拖拉機産物(wù)需要功率段上延的根本趨勢。

(二)另根據拖拉機工(gōng)作學會供給的關聯數據剖析，在拖拉機工(gōng)作計算的30家要點公司中(zhōng)，1-8月份，100馬力以下(xià)拖拉機産物(wù)出售466356台，同比降低8.4%，在工(gōng)作拖拉機總銷量中(zhōng)的比重由上一(yī)年上半年的95.5%降低到92.43%，同比降低了3.07個百分(fēn)點;與此一(yī)起，100馬力以上大(dà)輪拖出售38220台，同比增加了14208台，增幅高達59.17%，在工(gōng)作總銷量中(zhōng)的比重也由上年同期的4.50%上升到7.57%。也從另一(yī)個視點佐證了拖拉機功率上延的根本走勢。(如表)

不隻如此，從下(xià)表中(zhōng)咱們還發現一(yī)個傑出的特征，在100馬力以上大(dà)輪拖中(zhōng)，100-130馬力段産物(wù)的上升氣勢迅猛，本年1-8月，該馬力段出售量到達34442台，比上年同期多銷13564台，同比增加64.97%;占100馬力以上大(dà)輪拖的比重也由同期的86.94%前進到90.12%。這一(yī)狀況充分(fēn)說明該馬力段現已成為大(dà)型拖拉機商(shāng)場的幹流機型，并且這一(yī)态勢仍在進一(yī)步凸顯。盡管160馬力以上重型産物(wù)增幅也高達53.67%，但因其基數較低，商(shāng)場散布僅局限于東北(běi)、新疆等有些區域，并且受非商(shāng)場要素影響較大(dà)，因而，其不代表将來商(shāng)場開(kāi)展方向。

四、商(shāng)場會集度進一(yī)步攀升，工(gōng)業開(kāi)展格式向好

從世界化視角看，當時我(wǒ)(wǒ)國拖拉機工(gōng)作全體(tǐ)開(kāi)展狀況與世界級工(gōng)作巨子比拟，還存在适當大(dà)的距離(lí)，公司品牌盡管不少，但遍及缺少認知(zhī)度和影響力;并且就公司規劃和産物(wù)層級看，還多處于世界商(shāng)場的工(gōng)業下(xià)流和中(zhōng)低端水平。就國内商(shāng)場看，盡管因為工(gōng)作準入門檻較低，當時我(wǒ)(wǒ)國拖拉機出産公司規劃依然微小(xiǎo)發散，技能研制才能相對低下(xià)，開(kāi)展水平良莠不齊，商(shāng)場上品牌魚龍混雜(zá)，同質化競賽非常嚴峻。具有關安排計算，當時國内規劃以上拖拉機出産廠家在200個以上，其間，大(dà)中(zhōng)拖拉機品牌就多達80個，但絕大(dà)大(dà)都缺少自主知(zhī)識産權和研制才能，且簡直無個人的出售網絡和效勞才能，出售規劃偏小(xiǎo)，商(shāng)場比例多在1%以下(xià)，隻能是在商(shāng)場縫隙中(zhōng)掙紮。這與咱們國家"農機制作大(dà)國"和"農機消耗大(dà)國"的位置很不相符。但咱們也歡喜地發現，當時這種局勢現已開(kāi)端發作改動，并且正在逐步向着安康方向行進。

據拖拉機工(gōng)作學會信息材料閃現，本年前8個月，中(zhōng)國一(yī)拖、福田雷沃、迪爾天津、春風農機等大(dà)輪拖工(gōng)作前四強出售量66631台，占有工(gōng)作78.92%的比例，比上年同期的78.3%增加了0.62個百分(fēn)點;中(zhōng)輪拖中(zhōng)，中(zhōng)國一(yī)拖、春風農機、福田雷沃等工(gōng)作前7強公司1-8月出售148662台，工(gōng)作商(shāng)場比例高達87.37%，比上年同期的86.6%，商(shāng)場比例比同期又(yòu)上升了近1個百分(fēn)點。充分(fēn)體(tǐ)現了我(wǒ)(wǒ)國大(dà)中(zhōng)拖商(shāng)場的品牌化與會集度進一(yī)步增強的趨勢。之所以出現上述局勢，首要緣由有幾個方面：

一(yī)是商(shāng)場新進入者帶來的"鲶魚效應"。這些年，獲益于國家農機具置辦補助方針的中(zhōng)國農機商(shāng)場繼續高位增加，成為全球規劃大(dà)、活潑的重要商(shāng)場，傑出的運營環境和寬廣的商(shāng)場預期引來了來自國内其他工(gōng)作實業、本錢(如安徽奇瑞)和世界農機巨子(如愛科、迪爾等)的搶灘登入。這些新進入者不隻攜帶着本身的資(zī)金實力、技能資(zī)源優勢高起點規劃開(kāi)展，一(yī)起也激活了國内商(shāng)場傳統品牌的靈敏神經，為在新一(yī)輪商(shāng)場拼争中(zhōng)不落劣勢而大(dà)舉進行規劃性擴大(dà)和内在性晉升。如東方紅一(yī)口氣在黑龍江、新疆、四川等要點區域投機建成了多個出産研制基地，雷沃重工(gōng)也緊随其後，相繼在哈爾濱、新疆等地建立新廠。這些"軍備競賽似的"新一(yī)輪本錢性擴大(dà)，其必然結果必将是工(gōng)業集聚、強者更強。

二是得益于國家農機工(gōng)業方針的撐持。這些年，國家在優化工(gōng)業布局、推動工(gōng)業布局前進與晉級方面進行了不少有利的探究與測驗，特别是2009年出台的《國務院關于推動農業機械化和農機工(gōng)業又(yòu)好又(yòu)快開(kāi)展的定見》明确提出了加快集團化、集約化進程，構建契合國情、規劃合理、專業化協作、會集度高的工(gōng)業格式，構成以大(dà)型公司為龍頭、中(zhōng)小(xiǎo)公司相配套的工(gōng)業系統和工(gōng)業集群，培養具有世界競賽力的農機品牌等開(kāi)展思路。各級政府在貫徹落實《定見》，推動農機工(gōng)業工(gōng)業優化調整、加快農機工(gōng)業集聚等方面相繼推出了一(yī)系列優惠歪斜方針，有力地推動力要點農機公司資(zī)産重組、規劃擴大(dà)和歸納實力的疾速晉升。

三是受惠于農機補助方針的變革和前進。跟着國家農機補助資(zī)金規劃的逐年擴大(dà)和補助方針的日益前進和完善，全國大(dà)都區域補助資(zī)金緊缺程度大(dà)大(dà)減輕，補助的施行操作方法的調整改動也日益有利于有實力的知(zhī)名品牌做強做大(dà)。因為大(dà)都商(shāng)場區域補助資(zī)金比拟寬餘，加上新的補助方針規定各級當地主管部門不再指定補助詳細廠家品牌和經銷商(shāng)，在契合農機推行條件的規劃内農人用戶能夠按照個人的志(zhì)願随意挑選購機，經濟實力強、效勞有保證的知(zhī)名品牌往往更簡單被用戶所喜愛。

五、大(dà)中(zhōng)拖出售商(shāng)場疾速南(nán)移，地域格式悄然改動

從我(wǒ)(wǒ)國拖拉機區域需要散布剖析，因為地域條件和農業耕耘特性等方面的緣由，東北(běi)、西北(běi)和冬麥區是我(wǒ)(wǒ)國大(dà)中(zhōng)型拖拉機的主戰場，曆年來，三個區域商(shāng)場的出售量都占有全國商(shāng)場總銷量的70%以上。本年以來，這一(yī)雷打不散的前史格式正在發作悄然改動。從全國農機具置辦補助數據看，東北(běi)、西北(běi)和中(zhōng)部冬麥區商(shāng)場出售局勢遠遠落後于全國均勻水平。其間，東北(běi)商(shāng)場狀況差，同比下(xià)滑14.26個百分(fēn)點，其次是西北(běi)商(shāng)場，盡管總銷量與上一(yī)年同期根本相等，但與全國7.41%的均勻增幅還差了6.5個百分(fēn)點。因而，三大(dà)區域商(shāng)場在全國總銷量中(zhōng)所占的比例也由上一(yī)年同期的80.68%下(xià)滑至73.71%。與此構成鮮明對比的是同屬南(nán)邊商(shāng)場的西南(nán)、華南(nán)和華東區域均有不俗的體(tǐ)現。其間，西南(nán)區域銷量比同期增幅高達83.61%，華南(nán)、華東區域銷量同比别離(lí)增加42.88%和24.97%。三個區域商(shāng)場的出售比例也有上一(yī)年同期的缺少20%攀升至26.29%，同比上升了将近7個百分(fēn)點。

剖析以為，出現上述局勢的首要緣由是我(wǒ)(wǒ)國南(nán)北(běi)方商(shāng)場區域農機化開(kāi)展的不平衡性所造成的。盡管2011年末，我(wǒ)(wǒ)國首要農作物(wù)播種收歸納機械化水平現已到達了54%，但在南(nán)北(běi)方區域差異适當明顯。在華夏和北(běi)方一(yī)些區域農機化開(kāi)展水平乃至現已高達80%以上，而相形之下(xià)，南(nán)邊區域卻因多屬丘陵山區，地塊狹小(xiǎo)并且渙散，機械化耕耘條件适當落後，其機械化水平遠遠落後于全國均勻水平。

這些年，經過比年商(shāng)場銷量的繼續高位增加，在北(běi)方商(shāng)場開(kāi)展老練和農機化開(kāi)展水平高的區域現已閃現剛性需要缺少的表象。而在農機化開(kāi)展相對落後的南(nán)邊商(shāng)場，得益于國家加快推動丘陵山區及農機化單薄區域農機化開(kāi)展的一(yī)系列優惠歪斜方針的強力撐持，農機化進程進一(yī)步提速，商(shāng)場空間也逐步被拓展。特别是在推動土地流通、推動犁地連片開(kāi)發以及農機農藝聯系等方針措施的歸納效果下(xià)，使本來不适宜大(dà)中(zhōng)型拖拉機耕耘的區域也對較大(dà)馬力的拖拉機開(kāi)端發生(shēng)必定的需要。此外(wài)，南(nán)邊一(yī)些水田區域對水田型拖拉機需要的疾速增加，黑龍江省為施行推動現代化農機協作社項目而将上半年補助資(zī)金延遲到下(xià)半年施行等，也加快了商(shāng)場格式的改動趨勢。

六、更新需要主導商(shāng)場消耗，品牌優勢顯現威力

這些年，跟着我(wǒ)(wǒ)國拖拉機商(shāng)場的繼續高位增加，用戶更新需要現已大(dà)大(dà)代替初次原始需要而成為大(dà)中(zhōng)拖拉機商(shāng)場消耗據的幹流傾向。據工(gōng)作某大(dà)型公司網絡用戶調研剖析陳述閃現，當時，國内大(dà)中(zhōng)型拖拉機商(shāng)場的購機用戶中(zhōng)占64.59%的用戶歸于從前或正在運用拖拉機的用戶(如下(xià)圖/表)。這類購機者的消耗行動多出現由小(xiǎo)換大(dà)(小(xiǎo)拖換中(zhōng)拖、中(zhōng)拖換大(dà)拖，需要功率上延)、賣舊(jiù)換新、品牌趨一(yī)等明顯特征。

注：數據來自某公司網絡用戶調研剖析陳述

在當時這種更新需要占有肯定比例的商(shāng)場特征下(xià)，公司歸納實力現已開(kāi)端發揚主導力量，品牌優勢進一(yī)步顯現威力。據對很多更新需要的用戶作進一(yī)步查詢知(zhī)道，他們之所以甯可花費(fèi)更高的代價選購有實力的大(dà)品牌，而不肯賤價采辦雜(zá)牌機或小(xiǎo)品牌産物(wù)，首要是因為大(dà)公司出産的名牌産物(wù)往往質量安穩，運用之年後故障率較低，并且出售效勞途徑廣，備配件簡單采辦，效勞更有保證，舊(jiù)機子簡單出手，并且還能夠賣個好代價。

這一(yī)特征既是我(wǒ)(wǒ)國拖拉機商(shāng)場完結由單純依托代價拼殺、目标搶購等初級階段向效勞、品牌等高級階段跨進的重要标記，也是商(shāng)場競賽充分(fēn)開(kāi)展的必然結果。關于優化工(gōng)業布局、造就中(zhōng)心品牌、晉升工(gōng)作全體(tǐ)水平具有戰略意義。

七、農機協作社用戶迅猛開(kāi)展帶領用戶布局嬗變

這些年，各級政府和有關部門活潑撐持和大(dà)力扶持下(xià)，我(wǒ)(wǒ)國農機協作安排得到迅速開(kāi)展和不斷壯大(dà)。據農業部有關音訊，到2011年末，全國注冊挂号的農機專業協作社達2.8萬個，比2007年末增加了5.3倍。

在農機協作安排規劃高速脹大(dà)的一(yī)起，協作社的效勞範疇、辦理水平和運轉質量也得到了疾速晉升。比方，多地農機協作社正在推行遍及菜單式、保管式、全稱式、4S等很多方式的效勞，效勞規劃也從機耕、機收作業效勞向育秧、插種、機耕、植保、機收、烘幹、初加工(gōng)等糧食出産全程機械化效勞拓展，從糧油出産向主導工(gōng)業要害環節拓展，從出産作業環節向推行、維修保養環節延伸。種種痕迹标明，以農機協作社為幹流的各類農機協作安排正在日益成為我(wǒ)(wǒ)國農業出産的"主力軍"、推動農人增收緻富和鄉村(cūn)經濟開(kāi)展的"新引擎"和訓練新式工(gōng)作農人的"訓練營"。

另據國内某大(dà)型拖拉機公司日前完結的一(yī)項終端商(shāng)場查詢閃現：

注：數據來自某公司網絡用戶調研剖析陳述

上述信息從終端商(shāng)場視點客觀反映了國内拖拉機商(shāng)場用戶布局正在嬗變的實際特征--即當時拖拉機大(dà)的用戶集體(tǐ)依然是個别農戶占肯定幹流位勢(80.7%)，而農機協作社不隻穩居第二，并且開(kāi)展迅猛，遠景寬廣!

八、補助"普惠制"呼之欲出，商(shāng)場博弈漸返競賽常态

所謂的農機補助"普惠制"，實際上就是在全國規劃内，凡契合規定的技能、規劃、效勞保證等關聯條件并被列入國家農機推行目錄的産物(wù)品類，滿意農人用戶購機需要，而不受地域、品牌、經銷商(shāng)或補助目标約束。"普惠制"的終極規範應具有兩個要素：一(yī)是地域的打破，即不受省、市、區的地域約束，二是品類的打破，即不受品類、種類約束，也就是說但凡當選農機具推行目錄的全部産物(wù)均可享用補助。而在到達上述兩個要素之前，也能夠挑選有些品類、有些區域抑或在有些區域挑選有些品類首先打開(kāi)補助。咱們權且把這三種過度方式稱之為"有些普惠制"比拟穩妥。

根據上述界說，本年農業部所出台的《2012年農業機械置辦補助施行輔導定見》明确提出的"挑選少量農業出産急需的農機品目在省域内滿意全部農人申購需要"的關聯施行方法以及在有些省份按照該計劃所進行的試點工(gōng)作，現已标明我(wǒ)(wǒ)國農機補助準則在由"目标批閱制"向"有些普惠制"變革方面現已取得了重大(dà)打破。

不隻如此，跟着國家對農機補助力度的不斷加大(dà)，補助資(zī)金規劃比年大(dà)幅增加，當時，除黑龍江等極單個區域補助資(zī)金稍顯偏緊外(wài)，其他絕大(dà)大(dà)都省市區補助資(zī)金現已出現相對寬餘表象，這為在全國規劃内遍及推行打開(kāi)補助發明了條件。并且，另據從全國各省市區知(zhī)道到的狀況看，已有山東、河南(nán)等多達16個省區也将在2013年推出關聯變革試點。上述種種痕迹預示着，現已在我(wǒ)(wǒ)國運轉十年的農機置辦補助"普惠制"年代現已為期不遠了。

"普惠制"中(zhōng)心的寓意就是陽光普照，即公平公平、揭露通明。農機補助"普惠制"的到來，必将把農機商(shāng)場運營由政府主導和補助方針帶領公司行動從頭拉回到商(shāng)場主導競賽形狀，"普惠制"環境下(xià)大(dà)的商(shāng)場特征是商(shāng)場化，公司的全部運營活動有必要以商(shāng)場為導向，公司有必要用商(shāng)場化的手法參加競賽，公司的運營效果和競賽才能還有必要經過商(shāng)場來查驗。從這個意義上講，"普惠制"年代呼喊業界公司有必要審時度勢，從頭整理運營思路，加快推動運營戰略轉移，實在把運營重心由原先的首要依托項目攻關轉到商(shāng)場推行上來，把推行團隊的首要精力由跑政府、抓項目轉到跑商(shāng)場、抓客戶需要上來，下(xià)大(dà)力氣研讨商(shāng)場，掌握商(shāng)場需要特征，悉心修煉公司内功，努力效勞才能建造，依托過硬的産物(wù)品質和優質齊備、方便的效勞赢得消耗者的心智。關于有志(zhì)趣的公司和公司家而言，赢得消耗者的信任與偏好是決勝于商(shāng)場競賽的要害!